越来越多的00后，选择用元气和才华征服90、80后…
以下就是铁证——
21天元气计划预告片
6支完整视频
四字弟弟——易烊千玺，正式成为天猫首位代言人！（居然是一个月前的事儿了！）
过去的一个月，如果你想躲过天猫X易烊千玺发起的“理想生活21天元气计划”的投放及话题影响，不好意思，
只能拔掉网线…
今年元旦，天猫找到我们，希望让千玺以代言人的角色，诠释年轻一代的理想生活。老实说，在此之前我们对千玺其实不甚了解——TFBOYS里到底哪个是他？什么性格？又有什么过人的地方？对他印象，其实还是很模糊。
好在组里藏着一只资深千纸鹤（婷总），当仁不让地成了我们内部的“粉丝总顾问”，让我们得以切实感受到粉丝视角下的千玺哥是什么样的。
当婷总像报菜名一样汇报着千玺的十八般武艺并露出妈妈般自豪的笑容时，意类办公室的90、80后尖叫不迭——
“什么！千玺竟然跳了10年的舞了！”
“what！还会写段子？！”
于是，我们开始猛做功课，逐条翻阅他的微博、ins、研究一番千玺微博广告的粉丝互动数据，甚至看了早期那些“千玺看了想打人”的视频——终于，一个才华横溢、有颜有元气的冷萌优质爱豆，在颅内成型！（哭了，转粉！）
问题来了，这样一位人气高到令人发指的00后，他的元气理想生活会是什么样？该以什么样的形式展现他的理想生活？又怎样让粉丝觉得千玺的理想生活，他们也能拥有？
我们想到，早晨是一天中最有元气的时候，也是每天元气的开始，让千玺用自拍的形式录制每天的morning call，倡议大家早起，去开启每天的元气生活，这不正是适合年轻人的理想生活方式吗？（客户最终根据早起Morning Call的内容，配合站内互动，演变成“21天元气计划”）
记得那天提完案，我们在阿里访客中心喝着咖啡，比拼着尚未过时的“跳一跳”排名，20分钟后被叫到楼上，告知方案确定，可以开始往下调整、执行。那一刻，我似乎已经预感到自己将有幸见证一场风暴成型的始末！
在风暴降临之前，我和婷总率先被开启了脚本及KV无休止的修改模式——
此次拍摄在执行上，我们想让千玺回到生活本真的模样，以时下最流行的vlog形式，让千玺成为一名记录理想生活的vlogger，相对于其他代言人第一视角拍摄的纯撩视频，我们更愿意让千玺散发真实、亲民的魅力。
因此，在场景上我们想尽可能地追求生活化，尽可能靠近千玺真实的生活场景，导演黄嘉纬和制作公司予舍，为此煞费苦心，翻遍千玺所有公布的生活片段，极力还原置景，还在房间的各个角落，都安插了许多千纸鹤们惊呼贴心的“彩蛋”！
片场里的千玺是个安静的美男子，话不多，但十分机灵，无论多长的词，基本一遍记住，再加上此次视频被要求无剪辑一镜到底，所以就算出了点小插曲，千玺也能随机应变，创造出许多脚本外的小桥段。
接下来，我再以一个普通用户的视角，回顾下这次天猫整体传播的神操作：
4月11日，天猫正式官宣易烊千玺成为代言人。OMG！千玺出手果然不同凡响，平日寥寥数人转发的天猫微博，官宣那天，单条微博转发量高达1140万！天猫小编，我就问你转发量来得太快是不是就像龙卷风？！！在天猫端内，千玺问我“答应我，好不好？”并示意我戳屏，我伸手一个大拇指，转身就变华丽“元气守护者”，加入了“理想生活21天元气计划”，只要我每天参与签到积攒元气值，不仅能看千玺的元气生活，还能赢取“千玺成人礼门票”！！如果我没记错的话，21天是能养成一个习惯的——天猫果然在下一盘大棋！
接下来的21天，我以“到底我们拍的视频能被天猫玩出什么花儿”的心态，无间断地参与了整个计划——在几个关键“元气日”，天猫上线千玺专属版app，对于粉丝来说，这个大招的暴击值大概突破5位数！
在“元气舞动日”，千玺在抖音发起挑战，让粉丝学他一起360度自拍，这让360度全是死角的我暗自低下了头！
在“元气猫宁日”，千玺的三小只宣布代言天猫，成为全国前三只自挣猫粮的喵星人，粉丝网友开始讨论谁才是C位！
在“元气晨读日”，天猫发起话题#18岁读的书#，并联合近百名知名作家、名人推书荐书，甚至联系作家余华亲笔写信送给千玺及年轻一代！
在“元气甩汗日”，千玺发起话题#千玺元气仰脸拍#，果然帅的人，做什么都对！
在“元气早餐日”，看着粉丝网友在天猫官博下竞猜厚码的神秘配方，早已知道答案的我，真想买个热门剧透给所有人！
5月3日凌晨，21天元气计划收官，我揣着自己集来22个元气值，参与了22次抽奖活动——纳尼！居然还能弹琴抽奖？？城会玩！
与此同时，和千玺代言天猫有关的相关话题在各大新闻媒体平台均有声量，全网话题关注量高达30亿，这注定是一场教科书级的传播营销案例。
千玺ending视频
这是个红在粉丝圈而不是广告圈的案子，能让一个campaign高潮迭起，上19次热搜，和客户的推广策划密不可分，但更是因为团队所有人都融入了对大佬的爱。
我们相信，带着爱与诚意去做每个项目，我们一定会走在“鲜花盛开的路上”。（美鹤金句）
